طرح بازاریابی چیست؟

طرح بازاریابی یک گزارش با جزئیات بسیار بالا بر اساس مجموعه ای از تحقیقات زیاد برای انواع کسب و کارها است که خیلی از موارد درون و شاید بیرون سازمان را مورد ارزیابی قرار می‌دهد. به صورت کلی این سند برای بخش‌های بازاریابی در شرکت‌های بزرگ و یا شرکت‌های تازه کار بسیار مهم است. یک طرح بازاریابی با اهداف زیر تبین می‌شود:

1)        ایجاد درک دقیقی نسبت به نتایج حاصل از تصمیمات گذشته

2)        ایجاد درک دقیق از بازار هدف محصول/خدمت در قالب یک نگاه سطحی به آن (نه عمیق، بلکه گذرا و در حد اطلاع داشتن)

3)        تنظیم کننده اهداف آینده و به نوعی دستورالعمل‌های بازاریابی

4)        کلید موفقیت برای کسب درآمد در طرح‌های مبتکرانه

کاربرد های طرح بازاریابی عبارتند از:

1)        بخشی از برنامه ریزی سالیانه حوزه های عملیاتی در بخش‌های بازاریابی

2)        یک استراتژی خاص جهت معرفی یک محصول/خدمات جدید

3)        بخشی از یک طرح تجاری

 به صورت کلی بنا به نوع محصول/خدمت شرکت‌ها روش‌ها و قالب‌های متفاوتی را برای تنظیم طرح بازاریابی انتخاب می‌کنند. اما در تمام این طرح‌ها باید به موارد زیر به صورت دقیق اشاره شود.

1)        هدف و مأموریت:در این بخش یک توضیح دقیق از اهداف تولید و ارائه محصول به صورت کاملاً شفاف بیان خواهد شد.

2)        تحلیل وضعیت:وضعیت فعلی بازار، در نبود محصول/خدمت مدنظر و یا وضعیت فعلی محصول در بازار را بررسی کنید. گاهی اوقات در این قسمت با ارائه یک ماتریس SWOTبه بررسی موارد بیان شده می‌پردازند. در این قسمت می‌توان به بررسی بازار هدف و گستردگی آن نیز پرداخت. دلایل مربوط به میزان این گستردگی نیز باید مورد بررسی قرار گیرد.

3)        استراتژی بازاریابی و اهداف:نحوه حضور، زمان بندی ارائه ویژگی‌های جدید و به عبارتی رشد دادن و گسترش دادن محصول/خدمت و دلیل انجام همه این موارد باید در این قسمت آورده شود.

4)        برنامه های تاکتیکی:برنامه ها و طرح‌های مورد نیاز جهت رشد، گسترش و رفع ایرادات و موانع موجود در مسیر رشد محصول/خدمت در این قسمت مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

5)        بودجه ها، آنالیز اجرا و پیاده سازی:تمام برنامه ریزی‌های مربوط به بودجه، قدرت و توانایی حضور قوی در بازار هدف و پیاده سازی ایده‌هایی که منجر به گسترش ویژگی‌های آن محصول خواهد شد در این قسمت قرار دارد.

6)        ملاحظات اضافی:در صورتی که توضیحاتی باید داده شود که در بخش بندی دیگر گنجانده نمی‌شود، می‌توان در این قسمت مورد بررسی قرار داد.

این طرح برای کالاهای اختصاصی، منحصر به فرد و زنجیره محصولات ارائه می‌شود. هر فردی که در واحد های بازاریابی اقدام به تولید و تنظیم این طرح مهم راهبردی برای محصولات یک سازمان می‌کند باید درک کافی از اصول بازاریابی داشته باشد. این موضوع به این دلیل اهمیت دارد که این طرح به منزله یک نقشه راهبردی برای آینده و رشد یک محصول/خدمات محسوب می‌شود. لذا باید کاملاً علمی باشد.

منبع:   Know This.com 
 

برچسب ها : بازایابی - فروش - استراتژی - آنالیز - تحلیل
h1

دیدگاه:

نام
پست الکترونیک
سایت
دیدگاه
کد امنیتی :
h1
طراحی وب سایت و پرتال داده پرداز پویای شریف
info@dadehpardaz.com
تلفن : 88659468
فکس : 88659470
سامانه پیامک: 02188652149
ما را در شبکه اجتماعی دنبال کنید :